青岛崂山啤酒大众点评529活动推广

2018-01-16

背景简介

借势媒体自有大事件“529吃货节”,结合中超赞助商身份,线上线下整合传播制造事件爆点,把“喝伙人联盟“的品牌理念落地

人群定位

18—30岁热爱运动人群,偏男性

传播时间

2017年525-201764

营销目标

通过放大传播“喝伙人联盟”品牌概念,打造“吃货联盟”节,提升品牌知名度,活化品牌形象

内容及渠道

内容:根据大众点评529美食节,结合崂山啤酒的“喝伙人联盟” ,使得崂山啤酒与美团&大众点评IP捆绑合作,提出“吃货联盟节”的主题h5答题活动进行宣传;

渠道:携手美团/大众点评,结合喝伙人联盟,借势《美食节》,提升互动转化,刺激参与者转发并参与线下活动;

同时,根据瓜分红包等吸引目标人群关注,有效的借助了电商O2O营销的优势,实现线上线下的整合传播;

传播效果

共计获得曝光14.6亿次+,近330万人参与互动,覆盖线下店面超过1,800

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